藝恩咨詢:2011年中國電影市場檔期票房分析

據enbase統計資料顯示,在過去的2011年裏,全年平均周票房約為2.4億,其中高于平均線的有23周,未達平均線的有30周,《變形金剛》自第30周(7月18-7月24日)上映以來,連續3周帶動周總票房過4億,而第30周票房也成為全年單周最高票房,達到4.83億,此外,全年最低迷周票房為包含清明檔期的第14周(3月28-4月3日)的1.15億。
  縱觀全年,除了有進口分賬大片《變形金剛》、《哈利波特與死亡圣器(下)》、《藍精靈》引領的30-34周5周票房過3億外,市場還出現5個票房凸起階段:
   1、慢熱春節檔 情人節爆發2010年末的《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》由于均為12月中下旬上映,只將火熱延續到2011年第一周,隨后由《創戰紀》、《納尼亞傳奇3》、《新少林寺》等影片撐市,周票房均未突破3億,直至情人節前后,《最強囍事》、《青蜂俠》、《武林外傳》、《將愛情進行到底》共同發力,使得第7周票房達到3億。
  2、暑期檔火熱開場2011年5月中下旬,《神鬼奇航4》、《速度與激情5》等影片的上映為暑期檔預熱,至第22周(5月23日-5月29日),《神鬼奇航4》、《功夫熊貓2》聯合貢獻2.55億,周票房達到3.2億,而緊接的第23周(5月30-6月5日)《功夫熊貓2》、《神鬼奇航4》更是貢獻3.15億,使得周票房達到3.88億,為暑期檔開了個好頭。
  3、國慶檔稍顯疲軟2011年的國慶檔只有《白蛇傳說》、《畫壁》兩部題材相似的大制作影片支撐市場,且兩片均無強勢口碑,《辛亥革命》和已上映兩周的《驚天洞地》也未能補充火力,使得國慶檔所在的40周(9月26-10月2日)、41周(10月3-10月9日)雖出現票房突增,但周票房均未突破2.5億,國慶檔期市場表現差強人意。
  4、年度黑馬《失戀33天》預熱賀歲檔的11月往年都是平穩成長的過渡期,影市并不會出現大的波瀾,而2011年的11月卻因《失戀33天》的上映而有所不同,上映首周單片1.88億的票房收入,并有《鋼鐵擂臺》、《驚天戰神》、《猩球崛起》三部好萊塢影片相助,使得第46周(11月7-11月13日)周票房達到3.35億,環比成長高達102%. 5、賀歲檔雙雄爭霸賀歲檔《金陵十三釵》、《龍門飛甲》焦點之戰于第51周(12月12-12月18日)正式拉開,上映首周兩片約3億的票房總合將周票房迅速提升至3億上,而第52周兩部影片借助“圣誕檔”撈金3.8億,《金陵十三釵》更是單周過2億,也使得52周成為第四個全年周票房過4億的黃金周。
  此外,全年影市也出現幾個低點:小片撐場的3、4月出現票房接連9周低于2億線,國產影片質量接受市場考驗未能過關,“質與量”的平衡引發業界深思;暑期檔與國慶檔之間的9月只有《原始碼》、《驚天洞地》、《狂暴飛車》等票房號召力中等的影片上映,因暑期檔過度消耗而處于休整期;國慶檔之后也出現四周的票房低迷,票房領頭影片為《綠燈俠》、《猩球崛起》。

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