今年是共產黨的建黨90周年，也是辛亥革命100周年，獻禮片又成為了年度國產電影的一大特色，包括《建黨偉業》、《飛天》、《辛亥革命》、《楊善洲》等數十部主旋律影片相繼上映。
今年五月中，國家廣電總局便按照中宣部關于慶祝中國共產黨成立90周年優秀廣播影視劇展映展播活動的整體要求和部署，在6月到7月20日(農村地區則至8月15日)獻映紅色影片既部分年度重點影片，包括電影《建黨偉業》、《飛天》、《驚沙》、《殲十出擊》、《楊善洲》、《湘江北去》等15部，還希望可以取得10億元的主旋律影片的票房成績，不過距離這個預期目標有著不小的距離。
其實，今年的獻禮片整體上已經不是那麼的面譜化、高大全化，并嘗試通過多種模式來展示“英雄人物”的人性化特征，但這種帶有政治性的事件讓不少的年輕觀眾反感——除了《建黨偉業》取得約4億票房之外，其它影片(包括后來的《辛亥革命》)幾乎都是反響平平。
2.冬粉電影
冬粉這個詞來自于英文的Fans，一般指的是商業社會上某一類群體對于某些人物/作品的特別喜好而形成的心理或物質消費時的崇拜性現象。而與之相關的冬粉電影當然不是今年的新生事物，當年的紀念邁克·杰克遜的電影《就是這樣》便是冬粉電影的典型。
但今年的“冬粉電影”隨著楊冪及《孤島驚魂》的上映、陸續取得約9000萬元的內地票房，而成為了年度性華語電影中的行銷事件，這也讓不少的投資人或者明星對“冬粉電影”趨之若鶩，這難免使得一些電影從業者產生了偏差，如隨后不久上映的《大武生》，也打著“冬粉電影”的旗號但是票房僅約5000萬，又如今年主打張柏芝復出的《無價之寶》與《楊門女將》，票房成績都遠遠不如預期，甚至被香港電影人蕭若元形容她是“負數演員”(即因為這位演員的出演而使得一些觀眾產生反感而抵制觀看影片)。
另外，也應該警惕因為某一兩部影片的票房成功而對演員/明星預期過高或者消費過度的現象，比如甄子丹，近幾年很顯然有“過度消費”的嫌疑，但由他主演的武俠動作片《武俠》、《關云長》都反響不如預期。
3.黑水
網路行銷不是今年的新鮮事，而網路水軍也不是一天兩天的事情，但今年關于“網路黑水”的事件愈演愈烈，難免給人一種“本是同根生，相煎何太急”的感覺，畢竟，與過往的抬高自己的行銷相比，這黑水更多是通過貶低對手的模式來無形中抬高自己。
所謂黑水，是指在網路行銷中采取不正當手段來惡意打壓、抹黑對手的非正規水軍。今年的大規模出現“黑水”說法時，是在四月底五月初時，因為時光網上突然出現了一批新注冊、無頭像、打分時間集中、且打分往往非常之低之統一的ID，這引起《關云長》的宣發方的注意，隨后發布了一封“《關云長》、《戰國》片方聯合懸賞聲明”的懸賞千萬捉拿網路黑水的公開信，這使得“網路黑水”公開化。(也有人認為，正是這事讓一些網友對影片《關云長》產生了抵制心理，而票房不佳。)
關于“網路黑水”的事件屢出不窮，前不久的《親密敵人》上映前夕，其宣發方的負責人之一還在微博曝出被黑水打低分的訊息，相信這不會是“黑水作案”的最后一次。
另外，還有一種模式是在網路上以馬甲的模式吐槽之類，國慶檔時《白蛇傳說》與《畫壁》相爭，電影之外的事件甚至還要比電影本身熱鬧，但兩者的票房表現顯然不如預期。
4.明星與文藝片
明星出于友情幫助之類的原因而客串文藝片，是屢見不鮮的現象；但今年的國產文藝片，則有數部是由明星傾力主演甚至傾力參與宣傳的，最典型的便是李玉導演、范冰冰主演的反映無處安放的青春的文藝片《觀音山》。
而章子怡與郭富城主演的《最愛》則是另一部典型。在影片中章子怡不僅是有著大膽的表演，使得這部原本題材比較邊緣化、基調比較壓抑的作品，受到了更多的關注，且章子怡當時還主導了約十個城市的落地宣傳活動，無形中助推著票房。
此外，還有王寶強之于《Hello！樹先生》，秦海璐之于《鋼的琴》、《到阜陽六百裏》等，都可以看出這些明星以自己的精湛演技來使得影片的質素提高不少。
5.龍門十三釵
2006年圣誕檔，博納發行的《傷城》與新畫面發行的《滿城盡帶黃金甲》正面交鋒，以《傷城》“受傷”告終，當時還引出了一封博納老總于冬寫的控訴書；2009年，博納的《十月圍城》又遭遇了新畫面的《三槍拍案驚奇》，被形容為“三槍圍城”；2011年，于冬一度表示將在年底上映《龍門飛甲》、《大魔術師》及《一代宗師》三部作品，這也意味著再度的“三槍圍城”——即博納的三部作品與新畫面的一部《金陵十三釵》正面的競爭。
不過，因為種種緣故，博納的《大魔術師》與《一代宗師》都延期上映，倒是《龍門飛甲》幾乎是與《金陵十三釵》正面交鋒——由最初的錯峰上映，到博納提前同一天上映，再到《金陵十三釵》提前至15日傍晚18點上映，博納則干脆再將《龍門飛甲》提前至15日的下午14點……
其實，筆者認為無論是《龍門飛甲》還是《金陵十三釵》，都是今年年底賀歲檔的值得一看的作品，甚至前者的3D效果已經遠遠的勝過于好萊塢3D電影，并融入了徐克式的武俠情懷，而后者《金陵十三釵》則是張藝謀繼《活著》之后的最好作品，但兩者的兩虎相爭，難免同受傷——一個對比是去年的十二月，《讓子彈飛》與《非誠勿擾2》相距一周上映，而最終兩者共贏。
6.銀幕數量
2006年時，全國的主流市場僅擁有1325家城市影院及3034塊銀幕，這一年也創造出了26.2億元的總票房；而到2011年時，全國城市的銀幕數量成長至約9000張(截至11月底時已經約8800張)，而票房成績則預計約130億元。
表3是從2006年到2011年的變化。從2006年到2009年時銀幕數量的增漲都在20%以內，而2010年時則成長了將近1500塊(約比2009年成長30%)，這也得益于在2010年年初的《阿凡達》的約14億元票房帶動下的銀幕數量——特別是3D數位影院——的急劇擴張，加上影院終端的被普遍看好，影院幾乎是以“圈地運動”的模式擴張，而僅是今年，便增加了約2800塊銀幕，也即平均每天增加約8塊。
但銀幕數量的急劇擴張并不代表者觀眾數量、票房收入的正比例成長。如今年的國慶節假期、圣誕節周末票房，相比起去年同期時增漲率不大，甚至略有下跌，如今年的《金陵十三釵》與《龍門飛甲》在圣誕節這周時一共上映了約18.5萬場，觀影人次為約860萬，而去年同期《讓子彈飛》與《非誠勿擾2》，約一共上映了15萬場，而觀影人次超過1100萬人次。影片場次的增多，觀影人次的減少，直接帶來的結果便是上座率的下降。
表3:2006年-2011年銀幕數量、票房的成長變化2006年2007年2008年2009年2010年2011年銀幕數量(塊)303435274097472362009000全國票房(億元)26.233.274362.06102130
注1:2011年的銀幕數量、全國票房資料是約數，具體資料可能略有出入。
7.合拍
以內地與香港為主的合拍片依然是今年國產片的主流，如今年的華語電影票房TOP10中，《龍門飛甲》、《竊聽風云2》、《白蛇傳說》、《新少林寺》及《畫壁》都是香港導演執導的合拍片，而票房過億的作品中還有《武俠》、《關云長》、《最強囍事》、《倩女幽魂》、《鴻門宴傳奇》及《財神客棧》是合拍片，也即17部票房過億作品當中有11部是合拍片，這可以看出內地與香港的合拍片在市場中的重要性。
與香港市場的年度總票房大約在13億港元左右相比，內地市場的100多億元顯然更有吸引力，何況，一般有明星或者名導主打的主流影片，往往需要較大成本，但單是在香港市場是否能取得過千萬的票房還是問題(如今年的《武俠》、《關云長》在香港地區都只是票房810萬港元左右)，但在內地則可以較輕易的票房過億，這也是為什麼香港電影人在短短的幾年時間裏已經由“北望神州”轉向于“北上神州”，連以往主打香港市場的杜琪峰，在今年都執導了以內地市場為主導的愛情故事片《單身男女》，而明年的《高海拔之戀2》也是以內地為主導。
當然，也會有部分香港導演過于執著于自己的藝術特色，或者是食老本，而制作出品質低劣或簡單自我重復的作品，如《肩上蝶》，固然影片中的動畫部分制作的很唯美，但拖沓的劇情拖垮了這部影片，又如《開心魔法》、《傾城之淚》、《畫壁》等，猶如兒戲。
8.《失戀33天》
坦白說，這部由網路小說改編的愛情文藝片《失戀33天》，并非本年度質量最好的華語片，而在影片上映前夕，宣傳方負責人張文伯在接受采訪時還埋怨，《失戀33天》在上映前后遭遇了《猩球崛起》、《鋼鐵擂臺》、《驚天戰神》及《丁丁歷險記》等四部好萊塢進口大片的夾擊。但恰恰是這部制作費870萬、宣發費200萬元的小成本影片，首周票房已經約1.8億元，最終也突破了3.5億，創下了年度的黑馬紀錄。
相比于《建黨偉業》、《金陵十三釵》、《龍門飛甲》等這些來勢洶洶的大片，《失戀33天》的賣相并不算很好，倒是其話題性引導的比較成功，加上2011年11月11日這個“神棍節”的特別日子，引起了觀影狂潮，也引起了一些專家學者的討論。如戴錦華教授便大贊，“有的電影是眼睛吃的冰淇淋，有的電影是心靈坐的沙發椅，有的電影是用肌肉看的，有的電影是用頭腦去看。我也會看一些爆米花電影，比如《失戀33天》。它能取得逼近4億的票房，是因為它以某一個點，觸動了漂流在社會各個階層的年輕人的小悲歡、小隱痛。它短小精致，看著很愜意，很白日夢。看一部好的電影，就是能讓觀眾做一個半小時的白日夢。但《失戀33天》的成功也反襯了中國大片的失敗，因為它們缺乏起碼的真誠”，而張頤武甚至在一次論壇上表示影片的成功意味著文章與白百合的組合打敗了史蒂文·斯皮爾伯格與彼得·杰克遜的組合(《丁丁歷險記》)……
《失戀33天》也為國產小成本影片處立了一個模范！
三、展望篇：將合拍或小成本進行到底
2012來了！
電影業的發展有一個延續、漸變的過程，而合拍片依然將是2012年的重點，且在過往的以內地香港合拍片為主，到明年時將會出現多部內地與臺灣的合拍片，包括王家衛的《一代宗師》，杜琪峰的《高海拔之戀2》、《毒戰》，林超賢的《逆戰》，爾冬升的《大魔術師》、《消失的子彈》，麥兆輝莊文強合導的《聽風者》，劉偉強的《血滴子》，陳嘉上的《四大名捕》，于仁泰的《忠烈楊家將》，鈕承澤的《愛》，朱延平的《新天生一對》等。
而小成本因為其成本低、風險小，再加上今年的《失戀33天》、《孤島驚魂》等小成本影片賺大錢的事實，將會成為明年的另一個重點，如尚敬的《飯局也瘋狂》，趙崇邦的《喜羊羊與灰太狼4》，陸可的《絕路求生》，周耀武的《驚魂遊戲》，牛朝陽的《半夜不要照鏡子》，劉冰鑒的《嗨！韓梅梅》等。
另外，馮小剛的《溫故一九四二》，王全安的《白鹿原》，陸川的《王的盛宴》，陳凱歌的《搜尋》，烏爾善的《畫皮2》等，則是2012年度的內地導演的值得期待之作。
